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小程序满月死:张小龙微信式装逼的失败

小程序满月死:张小龙微信式装逼的失败

首先这不是一篇马后炮的文章,毕竟小程序还在运行,只是对小程序满月的一些思考。

这两年互联网热词不少,但很多都是过眼烟云,热闹几天就过去了,也产生了所谓的过气网红一说。本以为小程序搭着张小龙这个“产品之王”能够热闹久一点,最起码能热一年,再不济一个月,很可惜小程序连一个月都没撑住。

不信,问问你身边的朋友有谁知道小程序(别说小白用户,连很多做互联网的几乎都要把小程序遗忘了)?

不信,看看你的朋友圈里还有当初小程序刷屏的火爆吗?小程序已经从朋友圈彻底消失了,此时,张小龙的内心一定是奔溃的。

不可否认,小程序走下神坛了,不可否认,张小龙也该走下神坛了。

那么这一个月以来,小程序经历了什么,为什么走下神坛?今天就来扒一扒。

为什么上小程序?分析的文章已经车载斗量,说来说去无非就是现在APP太多,手机内存不够用,微信公众号还要关注,关注过后还整天推送消息给你,多烦啊。看到这些,张小龙心里很着急,似乎看到了一个机会,为什么不弄一个东西出来,用完就走,多省事。谁也不招惹谁,比如你看到一个商家的二维码,扫一下直接买东西付款,付完款就走。什么时候用到它,什么时候再过来,在扫一下。多好的事啊,这场景对于用户而言多省事。张小龙是这么想的,也是这么干的,于是乎小程序出来了。

但这个世界很残酷,梦想是丰满的,现实是骨感的。

小程序上线后,他的现实是这样的。

互联网的世界里得到了一个话题,到处热潮,朋友圈里不发一个关于小程序的东西,似乎就落伍了。张小龙、微信、入口、野心成了四个必须要说的话题,不然真的很不好意思跟朋友打招呼。

很多互联网圈的开发者看到了一个新的流量热点,拼命去追,不管什么公司都去开发小程序,至于是否自己需要,根本不去管,能蹭到热点,增加一点曝光度就够了(小程序的悲哀起源于此)。

那么背负着打通线下即时支付功能的小程序表现如何呢?别纠结,别辩解,真的一点变化都没有。满大街还是支付宝支付的二维码,微信支付的二维码,小程序,呵呵。

一句话,小程序虽然火,但是除了蹭热点的那些家伙外,对于现实世界,并没有什么卵用。于是乎,热点一过,该干吗干吗。

满月死,小程序的宿命,张小龙微信式装逼的失败的。

从Foxmail到微信,再到小程序,张小龙从骨子里是一个极客,他很讨厌产品,很讨厌商业化,他只想的是技术,怎么做一个技术上牛逼的产品。但又不能让产品或者商业来干扰自己的技术,于是所有的产品必须是干干净净的技术流,必须是干干净净的不能带任何商业气息的产品。

谈到这里,想到一个人,他和张小龙骨子里的气质是一样的,那就是开心网的程炳皓。这哥们当年做开心网也是一样,拒绝商业化,总是说先不着急,先把产品做好再说。和张小龙的做法如出一辙,结果,开心网死掉了,小程序也死掉了。

张小龙装逼就体现在,他总是隐藏自己,不愿意将产品功能一股脑展现给大家,总觉得扭扭捏捏的能吸引用户。对于商业化,那更是万万不能接受的,偶尔接受一点,也是需要清晰脱俗的广告。这点纯做线上,没问题,一旦连接到线下,就不行了。

说到连接线上线下,所有的产品是不可能独善其身,不沾染商业化的,不用把盈利说的那么可怕,不用担心商业化把用户撵走。如果产品真的有吸引力,有粘性,你满屏的广告,用户还是会用的,否则就算再干净,用户还是会走的。

谈到这里,大家应该也清楚了,小程序之所以失败,是没有满足用户的需求点,小程序说到底就是一个二维码支付。对于用户而言,微信支付扫一扫已经满足这个需求,大家的习惯已经养成,再来一个,大家已经不愿意去翻牌子了。至于张小龙所担心的商业化,纯净的产品,装逼式的套路,都不重要了,因为用户已经抛弃了小程序。

笔者也不愿意一直批评小程序,毕竟也是一个创新,这一个月以来也一直思考小程序到底有什么用(需要花费一个月去思考,产品真的太失败)?最后只找到一个应用点,那就是地推(不是满大街包子铺推广),比如食行生鲜,农牧人商城之类的线上商城,经常要做一些线下推广活动,他们可以做小程序,用户看到他们商城产品很好,但有不想关注微信公众号采取购买,如果现场有二维码,扫一下直接买东西,那想必也是可以接受的。

想一想,这似乎也是一个入口啊,只不过太窄了。

小程序已死,有事烧纸,不用怀疑。


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