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为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

如果最近浏览国外的科技媒体与社交网络,你会发现有一个社交软件被大家频繁讨论与提及,那就是 Peach,大家形容它是迄今为止最酷的社交软件。

Peach 出自著名视频社交 Vine 的创始人 Dom Hofmann 之手,在 1 月 9 日 Peach 上架之时,我们曾对它进行了报道,短短三天时间,它在美区 App Store 的排名已经窜升到了免费总榜第 108 位,社交榜第 11 位。

为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

在 Peach 的 App Store 评价里,我们可以看到消费者对它褒贬不一,有人认为这是一个愚蠢的玩法,有人认为是跨时代的创新,而我认为 Peach 正在推进一种全新的通信体验 —— 嵌入式工具(In-strem tools)

为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

为什么它会成为这个 app 的核心体验?Peach 称它们为「magic words」。

简单来说,你可以将它理解为「关键词」,Peach 可以通过「关键词」触发对应的功能与搜索,用户无需离开当前 app 就可以将这些结果插入到信息流中。

举个例子,当你在输入框里打出「gif」的时候就会触发一个搜索框(事实上只要打出「g」就会触发),输入关键词就可以选择添加对应的 GIF 图片。同样的道理,你还可以输入「song」(插入正在播放的音乐)、「weather」(插入当前天气情况)、「move」( 插入当天行走步数)等等。

为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

Dom Hofmann 是一个总在不断创新的人,从当年的 Vine 我们也可以看到,他一直在尝试打破人与人之间交流的方式。

那在对于 Peach 来讲,它成功的抓住了一个社交平台的关键要素,那就是「关联性」——在一个 app 里提供用户所需要的功能,用户会使用它并且留下来,如果用户跳出到第三方 app 中,那可能就不会再回来了

关于这一点,最好的案例就是微信了。

因此,新兴的社交平台需要具有创造力,需要跟上移动的趋势,需要满足用户的期望,这也是 Peach 在近期如此火爆的关键因素。

为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来?

当然,Peach 也不是第一个在社交聊天中采用这种「magic words」的。

去年也有一款新兴的聊天工具 Telegram 很早就支持了类似功能,基于自身平台的开放性,第三方可以在群聊中加入很多「自动回复机器人」,帮助用户快速地查询信息,提供便捷。

不管如何,Peach 已经成功地吸引到了大家的关注与追随者,但很难保证这样的热度持续下去。

对于现有的其他社交平台来说,这是一个好机会,可以重新利用这种新的嵌入形式来发展自己的特点,做出差异化。

我们有理由相信,在 Peach 之后将会有一大堆采用「嵌入式工具」的其他的社交应用像雨后春笋般出现。


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